本報(bào)北京訊 （通訊員 王建雙）一部手機(jī)、一盞補(bǔ)光燈、一筐鮮桃，鏡頭前的“電商新農(nóng)人”岳巧云近日正熟練地向網(wǎng)友講述平谷大桃的種植故事。近些年來(lái)，北京市平谷區(qū)堅(jiān)持“高大尚”（農(nóng)業(yè)高科技、物流大流量、休閑新時(shí)尚）發(fā)展路徑，推動(dòng)物流經(jīng)濟(jì)派生出直播電商產(chǎn)業(yè)，通過(guò)建強(qiáng)“黨建鏈”賦能“產(chǎn)業(yè)鏈”，探索出一條組織強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)旺、農(nóng)民富的鄉(xiāng)村振興新路徑。
在大興莊鎮(zhèn)國(guó)農(nóng)港供銷村播產(chǎn)業(yè)園，“黨建跟著產(chǎn)業(yè)走、服務(wù)圍著群眾轉(zhuǎn)”的標(biāo)語(yǔ)格外醒目。這座掛牌黨群服務(wù)中心的產(chǎn)業(yè)園里，設(shè)有6個(gè)“紅色直播間”，還成立了流動(dòng)黨支部，將黨員主播納入組織管理，創(chuàng)新推出“黨員先鋒崗”評(píng)選機(jī)制，將直播間流量、助農(nóng)銷量納入考核指標(biāo)。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，區(qū)里急缺直播電商專業(yè)人才，如何破題？平谷區(qū)13名駐村第一書(shū)記主動(dòng)牽頭召開(kāi)座談會(huì)，梳理村域特色資源、謀劃直播助農(nóng)“出圈”路徑，示范引導(dǎo)各村積極挖掘村內(nèi)直播運(yùn)營(yíng)人才，組建“鄉(xiāng)村振興直播聯(lián)盟”。對(duì)接國(guó)農(nóng)港供銷村播產(chǎn)業(yè)園、鎢絲邦創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意綜合體等專業(yè)機(jī)構(gòu)，依托其師資、直播設(shè)備等開(kāi)展培訓(xùn)，指導(dǎo)培育136名村干部、網(wǎng)格員、村民等變身“主播達(dá)人”，宣傳本村特色產(chǎn)品、生態(tài)環(huán)境等資源，打造“村選優(yōu)品”特色I(xiàn)P。
西柏店村是全國(guó)最大的食用菊生產(chǎn)基地，但村民多為老人，對(duì)直播電商不熟悉。平谷區(qū)引入高校資源，推動(dòng)村黨支部與北京郵電大學(xué)學(xué)生黨支部共建“鄉(xiāng)村振興助農(nóng)先鋒小隊(duì)”，通過(guò)專題宣講“引知識(shí)”、專家培訓(xùn)“引技術(shù)”，幫助菊花銷量增長(zhǎng)60%。學(xué)生們還設(shè)計(jì)了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)商務(wù)合作洽談手冊(cè)，搭建融媒體矩陣，讓“藏在深閨”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出村莊。開(kāi)展“千人百村”大學(xué)生實(shí)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)，31所高校實(shí)踐隊(duì)共155名學(xué)子深入平谷區(qū)鄉(xiāng)村田間地頭，化身“帶貨主播”，通過(guò)腳本創(chuàng)作、互動(dòng)設(shè)計(jì)等專業(yè)技能，幫助農(nóng)戶提升農(nóng)產(chǎn)品附加值?！笆謾C(jī)變新農(nóng)具，農(nóng)田變直播間，這是青春與鄉(xiāng)村的雙向奔赴！”參與實(shí)踐的北京建筑大學(xué)學(xué)生張怡欣說(shuō)。
4月底，平谷區(qū)聚焦食品直播電商、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、營(yíng)養(yǎng)健康食品等多個(gè)領(lǐng)域，舉辦2025中國(guó)（平谷）食品直播電商選品大會(huì)暨桃花美食消費(fèi)季活動(dòng)，全國(guó)20余省市食品企業(yè)、“主播達(dá)人”齊聚展廳，超1萬(wàn)種商品集中展銷，促成農(nóng)特產(chǎn)品供應(yīng)鏈對(duì)接，推動(dòng)平谷大桃等地方特色產(chǎn)品通過(guò)直播渠道擴(kuò)大銷路。
不少知名直播電商企業(yè)將直播間搬到平谷區(qū)金海湖、丫髻山等景點(diǎn)，帶領(lǐng)消費(fèi)者“云游”平谷美景、“云品”特色美食。平谷區(qū)充分發(fā)揮知名主播帶動(dòng)作用，引導(dǎo)區(qū)內(nèi)民宿、旅游等行業(yè)開(kāi)展品牌自播，打造線上沉浸式休閑場(chǎng)景，通過(guò)“線上引流+線下消費(fèi)”模式，帶動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)、假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)直播活動(dòng)與文旅產(chǎn)品相互支撐、相互引流。
