黨的二十大報告明確提出，堅持大抓基層的鮮明導向，把基層黨組織建設成為有效實現(xiàn)黨的領(lǐng)導的堅強戰(zhàn)斗堡壘。在新時代基層黨建高質(zhì)量發(fā)展進程中，品牌建設已成為激活組織活力、提升服務效能的重要抓手。當前部分基層黨組織的品牌建設存在“碎片化創(chuàng)建、同質(zhì)化競爭、短期化效應”等突出問題，制約了品牌價值的充分釋放。破解這些問題，關(guān)鍵在于引入體系化思維，構(gòu)建“定位精準化、載體融合化、傳播立體化、管理長效化”的品牌建設體系，使基層黨建品牌真正成為凝聚黨員、服務群眾、推動發(fā)展的“紅色引擎”。
基層黨建品牌是黨組織在長期實踐中形成的，具有鮮明標識、核心價值和廣泛影響力的黨建工作成果濃縮等特點，涵蓋思想建設、組織建設、作風建設、制度建設等。體系化建設則是通過科學設計品牌創(chuàng)建的要素結(jié)構(gòu)、運行機制和保障體系，使各環(huán)節(jié)相互銜接、各要素協(xié)同發(fā)力，形成“創(chuàng)建有標準、推進有路徑、評價有依據(jù)、升級有方向”的閉環(huán)管理系統(tǒng)。這一過程既堅守了黨建工作的政治屬性，又借鑒了品牌管理的科學方法，實現(xiàn)了政治功能與組織功能的有機統(tǒng)一?；鶎狱h建品牌體系化建設在于將系統(tǒng)論原理與黨建工作規(guī)律深度融合，實現(xiàn)品牌建設從“單點突破”向“整體躍升”的轉(zhuǎn)型。從整體上、系統(tǒng)化的角度加強了基層黨組織建設，提升了黨的建設質(zhì)量。
精準定位是基層黨建品牌體系化建設的關(guān)鍵。立足政治屬性錨定方向，始終將“堅持黨的領(lǐng)導”作為黨建品牌定位的根本遵循，把強化政治功能、提升組織力貫穿黨建品牌創(chuàng)建全過程。緊扣職能定位彰顯特色，開展“職能梳理+需求調(diào)研”專項行動，比如，讓政務服務部門圍繞“高效便民”打造品牌，執(zhí)法監(jiān)管部門聚焦“公正執(zhí)法”設計載體，鄉(xiāng)村黨組織緊扣“鄉(xiāng)村振興”構(gòu)建體系，使黨建品牌既體現(xiàn)基層黨建要求又有“行業(yè)味”。聚焦群眾需求找準落點，通過入戶走訪、民意懇談等方式精準把握群眾急難愁盼，將黨建品牌價值與群眾需求高度契合。
建立“黨建+”的多元融合機制。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，可推行“黨建+項目攻堅”模式，組建黨員攻堅專班，將黨建品牌創(chuàng)建與重點項目推進、技術(shù)創(chuàng)新突破相結(jié)合，在實踐中檢驗品牌實效；在基層治理領(lǐng)域，可構(gòu)建“黨建+網(wǎng)格服務”體系，以品牌為紐帶整合網(wǎng)格內(nèi)黨建資源、行政資源、社會資源，打造“一格一品牌、一戶一專員”的服務模式；在民生服務領(lǐng)域，搭建“黨建+志愿服務”平臺，圍繞品牌理念組建特色志愿服務隊，開展“送政策上門、送技術(shù)下鄉(xiāng)、送服務到家”等實踐活動，讓品牌價值體現(xiàn)在為民服務的細節(jié)中。同時，要注重載體的數(shù)字化升級，利用智慧黨建平臺打造線上品牌陣地，實現(xiàn)品牌活動線上線下同頻共振。
傳播推廣是重要延伸，決定了品牌影響力的輻射范圍。有效的傳播推廣能夠使品牌理念深入人心，形成“黨員認同、群眾認可、社會認同”的良好氛圍。構(gòu)建立體化傳播體系，需要統(tǒng)籌線上線下渠道，形成多維度、廣覆蓋的傳播矩陣。線下層面，要激活傳統(tǒng)陣地效能，通過黨建文化墻、品牌展示廳、主題黨日活動等形式，讓黨建品牌標識可視化、品牌故事場景化。線上層面，要善用新媒體平臺，制作黨建品牌微視頻等群眾喜聞樂見的傳播內(nèi)容，借助社交平臺擴大傳播覆蓋面，讓品牌故事“觸手可及”。更重要的是，要建立“分層傳播”機制，對內(nèi)通過專題培訓、經(jīng)驗交流強化黨員對品牌理念的認同，對外通過典型案例推介、成果展示會等形式擴大品牌影響力，形成“內(nèi)部凝聚共識、外部塑造形象”的傳播格局。
長效管理是保障底線，確保品牌建設從“短期出彩”到“長期精彩”的延續(xù)。黨建品牌建設不是“一陣風”式的形象工程，而是需要久久為功的系統(tǒng)工程。構(gòu)建長效管理體系，需從責任、評估、升級三個維度發(fā)力。在責任體系上，要壓實“四級”書記抓黨建責任鏈條，明確黨組（黨委）書記負總責、機關(guān)黨委書記具體抓、支部書記抓落實的創(chuàng)建格局，形成“書記牽頭、班子協(xié)同、全員參與”的工作機制。在評估體系上，建立“黨建指標+業(yè)務指標+群眾滿意度”的三維評價模型，將品牌創(chuàng)建成效與黨組織書記述職評議、單位評優(yōu)評先、干部考核任用直接掛鉤，通過“月調(diào)度、季督查、年考評”的跟蹤機制確保創(chuàng)建實效。在升級體系上，要建立品牌動態(tài)優(yōu)化機制，定期開展需求調(diào)研和成效評估，結(jié)合時代發(fā)展和中心工作變化豐富品牌內(nèi)涵、創(chuàng)新載體形式，使品牌始終保持鮮活的生命力。
推動基層黨建品牌體系化建設落地見效，還需要強化三項關(guān)鍵保障。一是組織保障，成立由黨組織主要負責人牽頭的品牌創(chuàng)建領(lǐng)導小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)資源整合、方案設計、推進實施等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，避免“多頭創(chuàng)建、各自為戰(zhàn)”。二是資源保障，建立黨建品牌創(chuàng)建專項經(jīng)費，整合黨群服務中心、新時代文明實踐站等陣地資源，為品牌建設提供堅實支撐。同時，加強黨務工作者隊伍培訓，提升其品牌策劃、運營管理的專業(yè)能力。三是文化保障，挖掘提煉本地紅色資源和黨建工作優(yōu)良傳統(tǒng)，將其融入品牌理念和視覺標識，培育“人人知曉品牌、人人參與創(chuàng)建”的文化氛圍，使品牌建設成為基層黨組織的自覺行動。
